Почему игроки НФЛ так мало зарабатывают на рекламных деньгах?

Национальная футбольная лига на сегодняшний день является самой популярной спортивной лигой в Соединенных Штатах и ​​самой прибыльной профессиональной спортивной лигой в мире. Согласно недавнему отчету Sports Business Daily, НФЛ планирует получить доход, превышающий 12 миллиардов долларов долларов в этом году. Для сравнения: следующая по прибыльности профессиональная спортивная лига в мире, Высшая бейсбольная лига, в прошлом году заработала 9 миллиардов долларов.

Можно было бы подумать, что игроки НФЛ будут среди спортсменов с самым высоким доходом, когда дело доходит до денег за поддержку вне поля, но реальность такова, что игроки НФЛ зарабатывают много меньше денег на поддержку, чем у спортсменов почти во всех других видах спорта. Средний доход от поддержки игроков НФЛ составляет менее 1 миллиона долларов, что намного меньше, чем средний доход от поддержки спортсменов других, гораздо менее популярных видов спорта, таких как автогонки (средний доход от поддержки: 4 миллиона долларов), гольф (средний доход от поддержки: 20 миллионов долларов) и теннис (средний доход от поддержки: 21,5 миллиона долларов). Пейтон Мэннинг, крупнейший в НФЛ по доходам от рекламы за пределами поля, заработал всего 12 миллионов долларов в прошлом году, в то время как деньги от поддержки, которые заработали в прошлом году крупнейшие бизнесмены в других видах спорта, такие как Криштиану Роналду (28 миллионов долларов), Роджер Федерер (52 миллиона долларов), Леброн Джеймс (53 миллиона долларов) и Тайгер Вудс (55 миллионов долларов), затмевают доход от рекламы Мэннинга. Почему такое неравенство?

Дастин Брэдфорд / Getty Images

Что ж, есть множество причин, которые можно объяснить, почему игроки НФЛ зарабатывают так мало денег на рекламе по сравнению со спортсменами в других видах спорта. Один из самых важных аргументов, который можно привести, заключается в том, что НФЛ, хотя и чрезвычайно популярна в Соединенных Штатах, не имеет такой популярности на международном уровне, как многие другие профессиональные виды спорта. Футбол, баскетбол, теннис и гольф имеют международную привлекательность: спортсмены со всего мира соревнуются в этих видах спорта на самом высоком уровне. С другой стороны, футбол — это преимущественно американский вид спорта, в котором нет крупных профессиональных футбольных лиг нигде в мире, кроме Соединенных Штатов, и все главные звезды НФЛ родились в Соединенных Штатах. В результате компании не могут использовать спортсменов НФЛ для продвижения своей продукции за рубежом, поскольку игроки по большей части относительно неизвестны в странах за пределами США.

Еще одна потенциальная причина того, почему игроки НФЛ так мало зарабатывают на рекламных деньгах, — это оборудование, используемое в футболе. В то время как в таком виде спорта, как баскетбол, потребители могут покупать и носить баскетбольные кроссовки своего любимого игрока в повседневной обстановке (в прошлом году Nike продала одну модель Air Jordan на сумму 80 миллионов долларов), потребители не могут носить бутсы, колодки или шлемы, если они сами не одеты в футбол, а это крайне малое меньшинство людей. В результате компаниям не нужны спортсмены НФЛ для продвижения фирменной обуви или оборудования, как это делают спортсмены из такого вида спорта, как баскетбол, потому что потребителей просто не так много. купить футбольную экипировку. Футбольная экипировка — это всего лишь экипировка. Инвентарь, используемый в таком виде спорта, как кроссовки, в основном рассматривается как предмет моды.

Последний аргумент, который можно привести относительно того, почему игроки НФЛ так мало зарабатывают на рекламных деньгах, известен как «теория шлема». В других видах спорта лица игроков настолько узнаваемы, потому что их лица не заслонены во время игры, что позволяет болельщикам видеть и узнавать даже наименее популярных игроков. С другой стороны, футбол — это вид спорта, в котором лица игроков скрыты за шлемами, что дает зрителям на трибунах и по телевидению мало возможностей узнать игроков. Кроме того, футболисты играют только половину игры либо в нападении, либо в защите. Это дает зрителям еще меньше времени, чтобы узнать спортсменов. Отсутствие потребительского признания игроков НФЛ может быть причиной того, что все больше брендов не обращаются к большему количеству игроков НФЛ для продвижения своей продукции.

Таким образом, хотя НФЛ является королем денег, когда дело доходит до зарабатывания денег как лига, им определенно есть что наверстать, когда дело доходит до того, что их игроки зарабатывают деньги за пределами поля.