В течение многих лет любители спорта по всему миру могли настроиться на один канал для удовлетворения всех своих спортивных потребностей – ESPN. Мировой лидер в спорте предоставил болельщикам все необходимое, чтобы быть в курсе последних и величайших событий с участием их любимых команд – от трансляций игр до основных моментов и специальных программ. В ближайшие годы это может измениться.
Disney, владеющая ESPN, сообщила спортивной сети, что ей необходимо сократить 350 миллионов долларов из своего бюджета на ближайшие два года, 100 миллионов долларов за 2016 год и еще 250 миллионов долларов в 2017 году. Ходят слухи, что именно необходимость сократить расходы стала причиной того, что сеть отпустила таких личностей, как Кит Ольберманн и Билл Симмонс, и может позволить больше уйти в будущем, когда контракты выйдут на переговоры.
Так что же дает? Спорт вдруг стал менее популярен? Дисней недостаточно зарабатывает на ESPN? В это трудно поверить, поскольку телеканал будет платить небольшие деньги за трансляцию игр НБА (1,4 миллиарда долларов в год), начиная с сезона 2016–17.
Оказывается, мир спорта популярен как никогда. Это сетевое телевидение, которого нет. За последний год ESPN потерял 3,2 миллиона абонентов, а с 2011 года охват сети упал 7,2 процента; значительное падение, поскольку когда-то оно занимало почти 100 процентов рынка платного телевидения (примерно 100 миллионов домов).
Чтобы представить потери более ясно, отметим, что ESPN на самом деле является довольно дорогостоящим каналом для провайдеров кабельного телевидения. $6,04. TNT, Fox News, TBS и NFL Network стоят всего около 1,50 доллара.
Джо Роббинс/Getty Images
Дело не только в стоимости, потому что ESPN обычно поставляется в комплекте с другими каналами для абонентов кабельного телевидения. Это не значит, что ESPN является единственным вариантом, как HBO или Showtime. Так в чем же настоящая проблема?
Может дело в программировании? Может быть, зрители устали от разных личностей, которых нанимает телеканал, которые выставляют свое мнение в качестве новостей и не сообщают о новостях? Люди устали от того, что ESPN больше работает над созданием новостей, чем над их освещением?
Может быть. Это может объяснить, почему все больше и больше людей предпочитают получать спортивные новости из Интернета, а не из ESPN. Зачем вообще слушать, как Меррил Ходж ненавидит Джонни Маниела, если можно зайти на любое количество сайтов в Интернете и узнать, как идут соревнования квотербеков в Кливленде?
Однако у ESPN всегда были противоречивые личности, так что дело не только в этом. Сейчас конкуренция усилилась: Fox Sports 1 и NBCSN повышают рейтинги на ESPN. Однако в июне Fox Sports 1 объявила, что намерена сократить свою новостную деятельность. Также будет сокращено количество прямых репортажей, и репортеры будут гораздо меньше путешествовать.
Итак, если вину нельзя возложить на конкурентов или продукт, куда же она может пойти? Может ли быть так, что многие люди обращаются к Интернету?
Не совсем.
Дисней, возможно, стал немного жадным. Для Disney владение ESPN означало нечто большее, чем просто выход в мир спорта. Речь шла о продвижении имени Диснея среди миллионов и миллионов зрителей, которые смотрели ESPN.
Например, в прошлом Disney (который также владеет ABC) получал четыре минуты эфирного времени во время игр НБА для продвижения других программ. В прошлом сезоне ESPN сократил это время до минуты, чтобы продать больше рекламного пространства и увеличить доход. Это, конечно, не очень обрадовало руководителей ABC и Disney.
Дисней ставит ESPN между молотом и наковальней. Они хотят, чтобы доходы росли, но они хотят сокращения расходов. Чтобы увеличить доход, вам нужно продавать больше воздушного пространства. Учитывая стоимость контракта с НБА и стоимость других программ, таких как Monday Night Football (1,9 миллиарда долларов в год), ESPN необходимо сделать все возможное, чтобы увеличить доходы.
Некоторые неверные решения руководителей ESPN, конечно, не помогают делу. Руководители ESPN пришли к соглашению с Dish Network о сервисе потокового интернет-телевидения. Если к маю 2014 года более трех миллионов человек откажутся от ESPN, они могут отказаться от ESPN. Что ж… это число достигнуто.
Так что же делать ESPN? Придется ли ему пойти по пути HBO и объединить все свои каналы за одну ежемесячную плату? Эксперты говорят, что им придется взимать более 30 долларов в месяц, чтобы добиться того, что он делает сейчас.
Глобальная экспансия может оказаться единственным, что может спасти ESPN. Поскольку НФЛ продолжает стремиться к завоеванию мирового уровня, команды колледжей играют в игры за границей, а популярность НБА растет, поскольку в лигу входит все больше и больше международных игроков, новые рынки, которые станут открытыми для рекламодателей, могут оказаться именно тем, что прописал виртуальный доктор.
Leave a Reply