Что касается компаний, производящих профессиональную спортивную одежду, ситуация в целом осталась прежней: безраздельно доминируют Nike и Adidas. Конечно, были претенденты, такие как Reebok или Champs, но когда дело доходит до дела, два гиганта всегда оказываются на вершине.
Но на горизонте может появиться новое лицо. Благодаря невероятным выступлениям своих спортсменов, Under Armour находится в отличной позиции, чтобы бросить вызов Голиафам. Фактически, основатель Under Armour Кевин Планк в настоящее время имеет собственный капитал в размере 3 миллиарда долларов.
Как эта компания из Балтимора, которая продает обувь всего девять лет, достигла уровня успеха, который обычно видят только «большие мальчики»? Что ж, отчасти это произошло из-за ошибок, допущенных некоторыми из ее более крупных конкурентов, но еще одной важной причиной таких результатов является умелое заключение компанией одобрительных сделок.
Under Armour была основана в 1996 году Кевином Планком, защитником Университета Мэриленда. Он ненавидел необходимость переодеваться после тренировок в пропитанную потом майку, но заметил, что компрессионные шорты, которые он носил под тренировочной экипировкой, всегда оставались сухими. Это вдохновило его на разработку рубашки из синтетических волокон, которая бы отводила пот и сохраняла спортсмена сухим. Какова была причина британского написания слова «броня»? Доменное имя underarmour.com было занято, но underarmour.com был доступен.
У компании было скромное начало; Продажи выросли, когда тогдашний защитник Oakland Raiders Джефф Джордж был замечен в USA Today в водолазке Under Armour. Бренд также появился в фильмах «Каждое воскресенье» и «Замены».
Дж. Мерик/Getty Images
Благодаря этим фильмам и рекламе в Журнал ESPNПланк, наконец, смог получить зарплату в 2005 году. Он также помог Under Armour привлечь внимание к национальному телевидению, когда заключил сделку с XFL. В последние годы Under Armour заключила соглашение с Университетом Нотр-Дам, Зимними Олимпийскими играми и фитнес-приложением MapMyFitness. Помимо этих сделок, компания на протяжении многих лет поддерживала высокий уровень осведомленности о спортсменах, которых она спонсировала.
Что бы вы ни говорили о Дефлатгейте (кстати, насколько глупо, что мы добавляем суффикс «-гейт» к любому скандалу? Уотергейт — это название офисного комплекса; само название не переводится как «скандал»), Том Брэди по-прежнему является действующим чемпионом Суперкубка. Имея за плечами четыре чемпионских титула, он является одним из лучших квотербеков в истории НФЛ. Он также является спортсменом Under Armour, ушедшим из Nike еще в 2009 году. Он также является настоящей находкой, зарабатывая всего несколько миллионов долларов в год. Фактически, Брэди, среди других спонсоров которого есть Mozido и Ugg, заработал всего 7 миллионов долларов на спонсорстве в 2014 году. Даже если он пропустит несколько игр в начале 2015 года – вы знаете, если НФЛ когда-либо вынесет решение по его делу – он все равно будет потрясающим лицом для футбольной стороны компании с чистым капиталом в 120 миллионов долларов.
Джефф Шир / Getty Images
Under Armour не участвовала в розыгрыше Кевина Дюранта в начале прошлого сезона, но ее «утешительный приз» был не таким уж и скромным; Стеф Карри, который подписал контракт с компанией отчасти потому, что Nike занизила его предложение своим предложением, только что выиграл свою первую награду MVP и первый чемпионат НБА, а его собственный капитал составляет 14 миллионов долларов. Его дочь Райли затмила всех своими выступлениями на пресс-конференции после игры, и он только что принял в семью еще одну дочь, Райан. Этим детям очень скоро понадобятся кроссовки, верно?
Но самой крупной кражей компании может стать новый феномен, охвативший всю страну: скоро ему станет 22-летний Джордан Спит, которого сейчас просто невозможно остановить. Спит выиграл Masters еще в апреле, свой первый крупный чемпионат, а затем одержал победу на US Open. С декабря Спит принял участие в 19 турнирах. Он выиграл пять из них и 13 раз финишировал в первой десятке. Выпускник UT занимает второе место в мировом рейтинге, побил рекорд Огасты с 72 лунками во время турнира Masters и стал самым молодым чемпионом US Open с 1923 года. В настоящее время его собственный капитал составляет 16 миллионов долларов, и он быстро растет.
У Under Armour еще есть шансы догнать Nike, хотя в плане обуви они уже превзошли Adidas. Но, учитывая то, как прошел для Under Armour прошлый год, не удивляйтесь тому, чего они могут достичь. Ведь им предстоит защитить свой дом.
Leave a Reply