При общем доходе 5 миллиардов долларов В 2014 году, а такие суперзвезды, как Уэйн Руни, Серхио Агуэро и Марио Балотелли, выходили на поле еженедельно в течение сезона, Премьер-лига Barclays является самой ценной футбольной лигой и третьей по значимости спортивной лигой в мире. Но вскоре в ведущей футбольной лиге мира произойдут серьезные перемены, которые могут иметь значительные финансовые последствия.
Во время недавних летних встреч Премьер-лиги 20 клубов, входящих в лигу, приняли решение не искать титульного спонсора после того, как их текущий спонсорский контракт с Barclays истекает в конце сезона 2015–16. Хотя лига получила предложение почти 70 миллионов долларов от бренда алкогольных напитков Diageo, лига отказалась от этого и будет называться просто «Премьер-лига», начиная с сезона 2016–17. Этот шаг является попыткой лиги подражать «чистой» стратегии брендинга, которую в настоящее время используют такие американские лиги, как НФЛ и НБА.
АДРИАН ДЕННИС/AFP/Getty Images
Сезон Премьер-лиги 2016–17 станет первым в лиге без титульного спонсора с момента ее первого сезона в 1992–93 годах. В 1993 году лига подписала четырехлетний контракт с пивоваренной компанией Carling на сумму почти 18 миллионов долларов. Карлинг заплатил лиге втрое больше этой суммы в 1997 году, чтобы подписать еще один четырехлетний контракт с лигой, прежде чем Barclaycard подписал с лигой трехлетний контракт в 2001 году на сумму примерно 73 миллиона долларов. Barclays был спонсором лиги с 2004 года, первоначально подписав с лигой трехлетний спонсорский контракт на сумму 87,5 миллионов долларов, причем стоимость сделки взлетела почти до 200 миллионов долларов во время последнего трехлетнего продления, подписанного в 2012 году. В марте банк объявил, что не будет заинтересован в продлении соглашения после сезона 2015–16, что побудило лигу отказаться от него. титульный спонсор сезона 2016–17.
Источники в Премьер-лиге подтверждают, что, хотя лига решила следовать «чистой» стратегии брендинга, их решение никоим образом не влияет на то, каким образом отдельные команды могут выбрать реализацию своих собственных индивидуальных стратегий спонсорства. Теоретически клубы могли бы заключать индивидуальные спонсорские соглашения с компаниями, чтобы компенсировать деньги, потерянные из-за отсутствия титульного спонсора. Для суперклубов Премьер-лиги, таких как «Челси», «Ливерпуль», «Манчестер Сити» и «Манчестер Юнайтед», который совсем недавно был признан самым дорогим футбольным клубом в мире, с оценкой более 1 миллиарда долларов, поиск дополнительного спонсорства вряд ли станет проблемой.
В Премьер-лиге, вероятно, есть твердое убеждение, что благодаря деньгам, полученным от их телевизионных сделок, а также глобальному признанию клубов Премьер-лиги, «Премьер-лига» прекрасно справится без титульного спонсора.
Leave a Reply